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（中央社記者徐卉台北10日電）「SS小燕之夜」更名為「Kanebo小燕之夜」，搶下台灣綜藝節目冠名贊助頭香。NCC表示，這是世界趨勢，保守的英國2年前已開放。

主持人張小燕的節目「SS小燕之夜」接受冠名贊助，更名為「Kanebo小燕之夜」，是去年10月5日國家通訊傳播委員會（NCC）公布「電視節目置入性行銷規範」後，首個接受冠名贊助的台灣綜藝節目，讓台灣電視圈走入另一個階段。

NCC內容事務處長何吉森今天表示，對於「小燕之夜」的冠名贊助，NCC樂觀其成，這也是NCC開放冠名贊助的意義所在，希望為產業引進資金、活水。

何吉森說，NCC相信媒體也會謹慎使用這類型贊助方式，接受冠名贊助後，媒體應該注意不要過度宣傳、促銷，必須找出平衡，以免引發消費者反感或負面觀感。

何吉森表示，當品牌、產品與節目或主持人連結後，能間接提高彼此形象，這也是世界各國的趨勢，連保守的英國都在2年前開放，是歐盟當中最晚開放的國家，鄰近台灣的日本、韓國也很早就訂出相關規範。1020410